Гід по визначним марок зі Швеції, Данії та Норвегії
Envelope 1976
Засновниця марки Селін Аагаард, мабуть, найвпливовіша людина в норвезькій моді: вона працює у фешн-медіа більше двадцяти років, популяризуючи скандинавський стиль. Нещодавно дівчина оголосила про запуск власного бренду: відкриття онлайн-магазину Envelope 1976 відбудеться в жовтні. Аагаард обожнює естетику The Row, і це складно не помітити по її дебютної колекції з однотонними светрами, водолазками з шовку, кашеміру пальто і аскетичними сукнями. Вже в наших серцях і вишлистах.
Rotate
Rotate заснували дві датчанки, яких ви напевно бачили в стритстайл-хроніках зі скандинавських Тижнів моди, — Жанетт Медсен і Тора Валдимарс: дівчата спробували перетворити власний стиль у торговельну марку — і з успіхом представили першу колекцію бренду на минулому в серпні Тижні моди в Копенгагені. Майже весь асортимент Rotate складають сукні (з жаккарда і шовку, в кольорах і зі зміїним принтом, в блискітках і з вишивкою), і вони руйнують стереотипи про те, що скандинавський стиль — це мішкуваті речі в чорному, білому або сірому кольорах.
Bite Studios
Усвідомлена мода — нова розкіш, вважають засновники нового шведсько-британського бренду Bite Studios Вільям Лундгрен і Вероніка Кант. Марка випускає речі в інтелігентній і сучасної естетики, які при цьому непідвладні часу і тенденціям: блейзери та брюки, шовкові сорочки та міді-спідниці — все це шиють тільки з экосертифицированных тканин на фабриці в Лондоні.
Toteme
Ще один шведський бренд, про який ми вже розповідали в матеріалі про марки з ідеальними джинсами. Втім, крім джинсів у Toteme є ще десятки красивих речей, доречних одночасно і в офісі, і в подорожі: лаконічні пальто, об'ємні білі сорочки в чоловічому стилі, чорні брюки, светри, жакети та міді-спідниці — всі вони ідеально поєднуються один з одним, прості, але при цьому ефектні і зроблені з якісних матеріалів.
Jeanerica
Шведська джинсова марка, яку придумав голова денім-відділу Acne Йонас Класон: тому, якщо джинси Acne на вас ідеально сидять, з таким же успіхом вам підійдуть і Jeanerica. Але різниця між цими брендами все-таки є: у Jeanerica дотримуються принципів усвідомленої моди, тому в складі їх джинсів — 98% екологічного бавовни, а значить, з кожних марка джинсів економить близько 200 літрів води (саме стільки води йде на виробництво звичного нам деніму).
Ingy Stockholm
Марку ефектних прикрас з природних матеріалів придумала шведка Інгела Клемец-Фараго, коли в звичайний сонячний день в Стокгольмі її увагу привернула фактура дерева в парку Юргорден. Дівчина забрала шматочок дерева додому і зробила кліпси, натхненні скульптурами Луїза Невельсон і керамікою Акселя Сальто, а після запустила повноцінний онлайн-магазин з сережками з дуба, бука і сосни (зрозуміло, у виробництві прикрас використовуються тільки повалені дерева — скандинави схиблені на дбайливому ставленні до природи). Театральні аксесуари Ingy Stockholm перетворюють будь-повсякденний комплект в ошатний, а ще нагадують експонати з музеїв сучасного мистецтва: навіть якщо тенденція на гігантські сережки пройде, ці прикраси можна поставити на книжкову полицю як арт-об'єкт.
Venczel
В моді розгортається справжній бум на аксесуарний бренди: з'являються десятки примітних марок, які спеціалізуються на сумках, а великі рітейлери їх охоче купують. Ми вже розповідали про бренди з it-bags нового покоління, але хочемо додати в цей список одну скандинавську марку — Venczel. Її заснувала шведка Матильда Венцель, випускниця антверпенської академії витончених мистецтв. Дизайнеру близька ідея розкоші як відповідального споживання, тому для аксесуарів використовується екологічно чиста шкіра, виробництвом займаються сицилійські ремісники, а сумки робляться тільки під замовлення, щоб уникнути перевиробництва.
